A promessa mudou: não é mais ser encontrado. É enxergar o próprio negócio — e a marca virou o instrumento que mostra isso.
Sai o marca-texto. Entra a leitura de instrumento: rótulo em mono, valor em serifa, variação em âmbar. Toda afirmação importante da marca é apresentada como um número lido num painel — porque a tese da empresa é medir contra o dia 1. O elemento gráfico nasce do produto, não da decoração.
| Cor | Onde usa | Regra dura |
|---|---|---|
| Base clara | Fundo padrão, leitura longa, proposta impressa | Nunca branco puro no fundo |
| Painel escuro | Momentos de impacto: hero, prova, oferta, deck | No máximo 3 blocos escuros por página |
| Âmbar #FFB020 | Variação, estado ativo, sinal — só sobre escuro | Sobre claro é ilegível: usar #9C5A00 |
O bloco escuro não é "a versão dark". É o terminal — onde o dado aparece, onde a decisão acontece, onde o cliente vê a própria empresa funcionando.
| Sistema | Estado | Desde |
|---|---|---|
| Atendente 24/7 no WhatsApp | Ativo | dia 1 |
| Orçamento em minutos | Ativo | dia 4 |
| Resgate de orçamento parado | Implantando | — |
| Fonte | Papel | Regra |
|---|---|---|
| Instrument Serif | Manchete e valor de readout | Só display e número. Nunca em corpo. |
| Archivo | Corpo, interface, botão | 400/500/600. Grotesk neutro, não chama atenção. |
| JetBrains Mono | Rótulo, estado, dado, ticker | Sempre caixa alta espaçada. Máx. 12px. |
Saem Newsreader, Instrument Sans e Fragment Mono. A serifa antiga era bookish e quente; esta é afiada e de alto contraste — lê como jornal financeiro, não como livro.
| Elemento antigo | Por que sai |
|---|---|
| Marca-texto amarelo | Gesto de papel e caneta. Numa marca de instrumento, vira enfeite de outro mundo. |
| Papel #FAFAF8 + tinta oliva | Editorial e quente demais pro que a marca quer transmitir agora. |
| Rasuras, fita adesiva, contact sheet | Toda a colagem "prova revisada à mão" pertence ao posicionamento antigo. |
| Verde-preto de luxo | Reprovado. Substituído pelo painel frio + âmbar. |
O que fica: a estrutura e o conteúdo do site que já subimos — hero com demonstração, a prova em três estados, a escada de oferta, as seções. Só a pele muda.